自媒体版图是什么?详解自媒体的城市影响力

作者:华省省 , 分类:自媒体 , 浏览:32852 , 评论:1

自媒体是什么?自媒体微信怎么营销?自媒体怎么运营?自媒体怎么推广?带着几个问题,我们看看下面这张自媒体划分版图,通过下面这张图就能发现自媒体运营平台的选择以及自媒体的人群城市划分。

 自媒体经过两年的发酵,已经从一个非主流的媒体发展成为主流媒体,后续能够影响主流的改变,很多媒体从业慢慢的加入自媒体的大军中,自媒体的仍然在发展探索,自媒体的发展还有很大的额空间。自媒体的在媒体的钟的影响力非常大,这也迫使很多主流媒体加入自媒体平台的发开和运营,迎合越来越多的自媒体人加入。

 

 

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自自媒体勃兴,各个媒体开放平台(以下简称平台)就成为了内容创作者(营销人员)追逐的对象。毋庸置疑,在内容、形式、渠道这媒体三要素中,平台扮演了至关重要的渠道角色,没有平台的开放,自媒体无从谈起。我的自媒体【异见】(微信号:yijian1000)几乎进驻了所有主流平台,运营时间最短的超过半年,最长的超过一年半,也因此对各个平台的脾性有了比较深入的了解。

在以往的文章中,我把微信比作首都,其他平台比作中心城市。在现实中,城市有各种等级的划分,平台同样如此。中国目前共有5个国家中心城市,6个区域中心城市,我们不妨做个游戏,为每个平台找到属于自己的坐标城市。

落子到地图,微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读分别对应了5个国家中心城市:北京、上海、广州、天津、重庆。

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与城市的地位和影响力类似,这5个平台又可以分为强中弱。

一线强平台:微信。对应首都北京,微信稳居头把交椅。

一线中平台:百度百家、今日头条。上海、广州历来是一线城市,其所对应的百度百家和今日头条,人气、活跃度仅次于微信。

一线弱平台:搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读。天津曾与北京、上海并称京津沪,重庆是中国最大的直辖市,在新闻APP阵营中,搜狐和网易起步最早,也都宣称自己用户量第一,虽然现在风头不敌今日头条,但也算一线平台。

微信目前已拥有1000万公众号、8亿多注册用户、4亿多月活用户,这个量级披靡其他所有平台。但覆巢之下并非没有完卵,其他4个平台也有可圈可点之处。

 

百度百家

平台特点:全网覆盖,整合了百度新闻PC端、客户端以及百度贴吧的流量资源,话题性强的文章极易引发热议,并被其他网站大量转载。
进驻门槛:高,只邀请各个领域的KOL加入。
【异见】的最好表现:《谁将成为第五座直辖市?》,阅读数:超过21万,点赞:352,转发249,回复贴:247。
今日头条

平台特点:今日头条在算法上远超传统新闻APP,强调以兴趣为导向的内容分发,这是对编辑推荐模式的革命性颠覆。同时,今日头条的评论功能与新浪微博的打通性超越其他所有新闻APP,也因此获得了微博的巨额流量(估计这与新浪微博的投资有很大关系)。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:《2015,大萧条的开始?》,展示量:超过480万,阅读数:超过89万,评论:3065,转发:1.7万,收藏:1.2万。
搜狐新闻客户端

平台特点:在所有的门户中,搜狐对自媒体是最重视的,先后成立了吃货自媒体联盟和时尚自媒体联盟,在编辑推荐模式下,此类内容的曝光度很高。但是,搜狐的用户订阅并不积极,评论也不是很活跃。应对今日头条的挑战,搜狐媒体开放平台进一步放开,目前已打通PC端、移动端和客户端,流量较前有所增加。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:《这锅“大将汤”要熬到什么时候?》(明明是时评,难道被认为了美食了吗?),阅读量:超过3万,访问人数:超过1.4万。
网易新闻客户端+网易云阅读

平台特点:相对其他新闻APP,网易新闻客户端的热文跟帖绝对壮观,甚至连今日头条都未必能及。问题是,在编辑推荐模式下,大部分文章没有曝光的机会。虽然自媒体在网易新闻客户端的订阅数远高于搜狐,但由于网易的阅读数据不公开,一篇文章如果没有跟帖,你都不知是否有人在看。至于网易云阅读,其本质还是与鲜果、zaker类似的阅读平台,倾向于精品阅读,倚重编辑推荐。虽然开辟了自媒体平台,但重视度不够,订阅、点击、访问用户数和评论量都差强人意,唯一的好处就是可以让网易新闻客户端同步抓取内容。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:《假如邓紫棋在上海长大》(网易新闻客户端),跟帖数:17996。
除了以上5个一线平台外,腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端、鲜果、一点资讯、zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏这6个二线平台分别对应了如下城市:深圳、南京、武汉、成都、西安、沈阳。

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样,这6个平台也可以分为强中弱。

二线强平台:腾讯新闻客户端、鲜果。借助手Q和微信的推送,腾讯新闻客户端的流量高居行业榜首,但导向自媒体的很有限。这恰如深圳,虽贵为一线城市,却与国家中心城市无缘。而鲜果作为阅读平台的龙头,起步很早,用户不少,对自媒体的推动却表现得过于保守。这恰如武汉,历史上很辉煌,改革开放后一度迷航,只不过占位不错,体量仍在。

二线中平台:一点资讯、凤凰新闻客户端。一点资讯是最像今日头条的内容分发平台,目前用户基数尚小,但有凤凰和小米的投资,未来充满想象。这有点像成都,虽然是区域中心城市,却做着中国第四城的梦。凤凰紧随搜狐,加大对自媒体的扶持力度,凭借其在电视和门户时代的影响力和用户基础,未来可期。这有点像南京,历史积淀深厚,虽然一度发展滞后,但现已开始提速。

二线弱平台:zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏。zaker和网易云阅读一样,偏向于精品荐读,对自媒体的扶持力度不够。好比西安,偏居一隅,自成一体。新浪作为门户时代的恐龙,未能很好的适应自媒体潮流,新浪新闻客户端和新浪专栏的运作方式都有些老旧。好比沈阳,计划经济年代的老大哥,转型不易。

腾讯新闻客户端

平台特点:订阅数尚可,但阅读数比不上搜狐新闻客户端,评论数比不上网易新闻客户端。
进驻门槛:较高,目前处于内测阶段,采取邀约制。
【异见】的最好表现:《连死都不怕的人,到底会害怕什么》,只显示7日内数据,历史不可查。
鲜果

平台特点:采取内容精选模式,虽然订阅数惊人,但评论功能被屏蔽,没有对话,这很要命。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:订阅数超过20万,文章阅读、评论数据无。
一点资讯

平台特点:强调以兴趣为导向的内容分发,阅读量比较大,但转发、评论还不够活跃。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:《福布斯“中国大陆最佳县级城市排行榜”背后的暗战》,展示量:超过139万,阅读量:超过9万。
凤凰新闻客户端

平台特点:如果文章得到编辑推荐,尤其上自媒体精选,阅读量、评论量非常可观。
进驻门槛:不高。
【异见】的最好表现:《狗血的2014中国城市分级名单(正版)》,评论量:2897,阅读量:预计超百万(当时未正式入驻凤凰,文章被自动抓取,数据推算参照后期一篇评论量700多、阅读量超过50万的文章)。
zaker

平台特点:没有后台,数据不公开,前台界面不利于账号和文章的露出。
进驻门槛:高,申请时间较长,且未必能通过。
【异见】的最好表现:无法衡量。
新浪新闻客户端+新浪专栏

新浪这边,【异见】没有入驻新闻客户端,仅开通了专栏。相比网易、腾讯,新浪新闻客户端显然赶了个晚集,甚至赶不上腾讯和凤凰。新浪专栏的门槛貌似较高,邀约方可入驻,实际情况是,新浪专栏既没腾讯大家高端,也没百度百家活跃。【异见】的新浪专栏已许久未更新,不是我偷懒,而是须平台抓取微信文章后再编辑上传,规则如此。虽然新浪有些落后于时代,但其用户规模还在,这点可以从手机新浪的悦读频道得到佐证。因为【异见】被该频道自动抓取了,订阅数超过5万,找一下文章源头,竟然来自网易新闻客户端,也是醉了~~
盘点完这11个平台,我们再来看看媒体开放平台的地图全貌。中国的国家发展和空间组织有一条十字型的战略主轴,除西安和沈阳外,其他9个城市恰巧都分布在这两根轴线上,按图索骥,我们不难找到自媒体布局的重点。至于要点,我上面也都讲到一二,不一定全面,但绝对是亲身体验。

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时移世易,每个城市都有兴衰,各个媒体平台的能量也在此消彼长。胜者达观,取势方能明道、优术。

作者简介:西门吹雪,资深品牌战略专家,自媒体【异见】(yijian1000)出品人,中国第一自媒体联盟WeMedia成员,《企业微信运维思与行》系列文章作者,“优势零壹微信运维必修课”讲师,“企业自媒体与社会化营销百人会”召集人。

 

 

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1#购物分享  2017-03-21 14:44:43 回复该评论
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