柴静的《穹顶之下》广告费用价值

作者:华省省 , 分类:网络营销 , 浏览:22680 , 评论:2

《一个传统品牌花2000万元广告费能达到能达到柴静《穹顶之下》这样火爆的曝光量吗?


广告从业狗说说自己的看法,我的答案是绝壁没可能,当然也坐等高人,看看有没有营销高手能用2000万砸出又一个“穹顶之下”。


要回答题主的问题,我们首先来做一下算术题,看看一个品牌主在目前的营销环境下,花费2000万广告费能取得多大的传播效果。

传统广告一般而言是指电视、报纸、杂志、广播、户外广告等渠道,下面我们就探讨一下在以上渠道,2000万广告费分别可以获得多大的传播效果。

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电视媒体:以CCTV-1/湖南卫视/东方卫视2015年刊例价中的晚8点档15秒广告价格计算,2000万广告费可投放中央一套15秒广告114次,总时长28.4分钟;可投放湖南卫视15秒广告91次,总时长22.6分钟;可投放东方卫视15秒广告126次,总时长31.6分钟 。这广告时间,还不及一次《新闻联播》的长度,论秒计的高昂广告费燃烧着扑向茫茫人海,毫不清楚自己品牌的目标人群在何处,你觉得能取得多大的广告效果?2.jpg

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机智的少年可能已经敏锐地发现,我计算采用的是广告刊例价,通常最终执行的广告价格依据每家媒体政策不同,会享有一定的折扣或配送一定量的广告资源,但是一条制作精良的电视广告的策划、拍摄、后期制作需要多少钱你造吗?中间服务的代理公司要抽掉多少佣金你造吗?我只计算了媒介投放价格,完全没有计算其他费用,两相抵扣,只会多不会少好不好!

平面媒体:以《南都周刊》、《环球时报》和大家喜闻乐见的《读者》杂志广告刊例价为例,2000万广告费只够投放《南都周刊》全版广告204次;《环球时报》黑白通栏(1/5版)广告500次;《读者》杂志中插广告67次。仔细想想你自己已经有多久没有购买过杂志了,宣传效果可见一斑。
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户外广告:相信很多人对上海徐家汇地铁站这条换乘走廊印象深刻,它两侧电子屏广告+墙贴的价格是928000元/4周,2000万广告费能连续投放20个月;若投放车身广告的话,能让35辆广告车在上海S级别的道路上奔跑一年,这还仅仅是投放的价格,没有计算广告设计和制作的成本,茫茫大上海,2000万只够一个地铁站20个月或35辆公交车跑一年,广告主们想想是不是又该满满泪了呢?

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想要用2000万的广告费,砸出柴静《穹顶之下》这样“人尽皆知、集体刷屏”的宣传效果,通过传统渠道的投放,我只想说呵呵呵了。那么机智的少年可能又要说,我可以通过新媒体营销,通过微博、微信、贴吧、论坛、QQ空间……雇一卡车皮的水军把广告刷上热门微博榜、顶上论坛首位呀?Too young too simple,热门微博不是你想上,想上就能上,且不说官方对广告“围追堵截杀无赦”,就说比拼热度,广告君,你能干得过明星艺人、干的过微博大V,干的过一众星星们的脑残粉吗?

想要抱明星红人大腿,傍着一起上热门上头条,坐拥万千脑残粉对品牌的挚爱?请看下图。2000万广告费能让杨幂发微博140条,刘诗诗发微博400条,邓紫棋发微博200条…….周韦彤倒是比较便宜,够发4000条呢。要是哪个品牌主愿意这么一通砸钱,倒也是个壮举,不过乐开怀的除了这些大小星星外,恐怕就该是星星背后的刷粉公司了吧。
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经过以上duang~duang~duang~一番科普,我们再来看看柴记者的《穹顶之下》视频到底获得了多少资源的力推,才有了如今的火爆局面?

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微博力推资源:@人民网 @优酷 @韩寒 @姚晨 @赵薇 @头条新闻 @新京报 @南都娱乐周刊 @李静 @王力宏 @俞敏洪 @大S @豆瓣电影 @刘忻 @果壳问答 @NASA中文网 @胡紫薇 @当时我就震惊了 @五岳散人 @白云峰 @澎湃新闻 @张译 @白百合 @陈楚生 @班主任的课 @时尚家居 @大脸撑在小胸上……

但凡是稍微混迹过社交平台的人,都能看明白这一大串华丽丽的账号背后的力量和推广资源,更别提优酷、腾讯等视频网站连日的头条,传统的电视、平面连篇累牍的专题报道了,柴记者个人品牌知名度+完美的公益选题+铺天盖地的全渠道推广资源,这话题如何能不火?一个普通的品牌主想要达成这样的曝光力度,先砸5个亿广告费再说吧,不服来辩!!

在这样众声喧哗的传播环境下,品牌营销若想突出重围,取得更好的传播效果,需要改变以往紧盯传统媒体的渠道策略,选择强势的营销平台和新颖的营销手段,跨界营销打造更有话题性、更具趣味性的传播方式,将是未来品牌营销不得不考虑的方向。
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这里不得不提到前段时间微信新推出的广告形式, 以信息流的方式侵入用户朋友圈,号称让“你无处可藏”,且不说这种方式是否无视了用户的选择权,打扰到了用户的私人空间,光是40元/CPM的价格,500万以上的合作门槛,想必就让很多想要抱大腿的品牌主心有余而力不足了吧。

倒是昨晚上看芒果台元宵晚会的时候让我耳目一新,天弘、百事、惠氏和立白四个品牌商在节目里发了800万个支付宝红包,看电视的人只要记住主持人口播的口令,在支付宝钱包里输入红包口令,就可领现金红包,当然在看电视的同时我的朋友圈也被口令图片又一次刷屏了。新颖的不是支付宝和湖南卫视的联手(毕竟没有什么是土豪公司做不到的),而是这次晚会的支付宝红包采用了“中文口令”的形式,这个形式只有“国民干爹”马云在除夕夜用过。
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消费者的G点越来越高是不争的事实,而广撒红包无疑是最容易让消费者高潮的营销方式,现在只要广告主肯出钱,就可以用支付宝给用户发口令红包,同时广告也随着口令图片蔓延到整个朋友圈。看我的广告,背我的广告词就给你钱,换成你是广告主你干不干?天天有土豪免费撒红包,输输文字就给你钱,你是消费者你开不开心?


反正我愿意,其他广告方式哪有这么温柔,不管你愿不愿意,上来就扒衣服强奸你,简直粗暴到不能忍呐。我愿意输口令抢红包,也愿意分享口令图片到朋友圈里,让我的爹地妈咪叔叔阿姨基友同事朋友都看到。


这样的裂变式病毒广告传播,用以往的传统广告方式是绝对无法想象的,湖南卫视公布的这次红包总额是2250万,我从在芒果台当编导的朋友那里打听到,红包总额不是平均分的,天弘基金较多,百事、立白这几家投入的成本不超过300万。三百万想投电视广告,扣掉拍摄制作这些杂七杂八的费用,估计也就够在我老家电台投几个月的,更别提上湖南卫视了。

来源:知乎


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已有2位网友发表了看法:

1#Wings Blog  2015-03-13 21:58:00 回复该评论
大幂幂真贵
2#北京监控安装  2015-03-17 20:21:08 回复该评论
柴静她主要也是选的题材好,如果写个别的题材也不一定有这么大的影响。
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