80后已老、论坛已死、微博已衰 16年未变的天涯还有未来吗?

作者:华省省 , 分类:好文分享 , 浏览:32562 , 评论:0

  “三聚氰胺”事件、新红楼“黛玉裸死”、“唐骏学历造假”以及红极一时的“小月月事件”,在没有微博和微信的年代,这些事件的爆炸式传播都是通过一个渠道——天涯社区。

  

  天涯社区作为BBS社区的代表性网站,在微信和微博未出现前,一直是舆论的重要发源地。

  

  天涯在红极一时的时候,曾是很多人心目中的乌托邦。后来,因火爆而导致大量公关水军涌入,加上一些政治风险以及内容的逐渐水化,天涯从神坛跌落的速度开始加快。

  

  其中80后是天涯社区的主力,然而,随着80后三十而立的“老去”和微信的的崛起,跟不上风口的天涯已被“淘汰”。与天涯命运相似的还有猫扑、西祠胡同等论坛。

  

  天涯登陆新三板了,然而,早已不在风口的天涯还能“起死回生”吗?

  

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  ■新三板能拯救16年未变的天涯吗?

  

  已经16岁的老牌网络社区“天涯论坛”曾将论坛的风光推向了顶峰。但时至今日,若不是天涯爆出将登陆新三板的消息,还有几人记得当时的辉煌?

  

  7月31日,天涯社区在股转系统挂牌,官方出具的函件表示,天涯社区网络科技股份有限公司申请挂牌时股东人数未超过200人,按规定中国证监会豁免核准公司股票公开转让,天涯社区挂牌后纳入非上市公众公司监管。

  

  早在4月30日,天涯便在股转系统上发布了《公开转让说明书》,公告2014及2013年度,公司净资产分别为494.7万元、2906.55万元,且净利润为负。于此同时,公司现金流分别为-2571.53万元及-1880.64万元。

  

  流动性告急,天涯不得不靠定增解决短期流动资金的需求。

  

  “涯叔”以13.33元/股的价格向特定对象定向增发300万股股份,募集3999万元。

  

  其实4月份的时候天涯就已经在新三板提交了《公开转让说明书》,当时董事长邢明对外说这是天涯谋求上市的一个步骤。天涯计划在新三板挂牌,之后转创业板上市。

  

  作为一个老牌社区,天涯面临着逐渐被人淡忘的现实。如果没有这次要挂牌新三板的新闻,以其过低的曝光率,大家可能不会想起这么个公司。

  

  说起天涯的没落,很多人还是万般感慨,尤其是已经纷纷进入而立甚至不惑之年的那批人。

  

  在天涯论坛的巅峰时期,他们是这个论坛的中坚力量。而富姐身边几个几年前还热衷于逛天涯的朋友,现在已经连自己的账号都不记得了。其中一位,当时写出过点击量15万的帖子,后来因为工作忙,而在天涯上不管是发帖还是追帖都比较耗时间,便慢慢放弃“盖楼”。

  

  其实不光天涯,包括猫扑、西祠胡同之类论坛的忠实用户,现在也越来越少光顾这些老战场。比较一致的变化是,他们现在都花在微博上的时间比较多。

  

  富姐身边好多朋友认为,如果拿微博跟天涯比,微博信息量更大,在获取和传播速度上也更快。而另外一个很重要的point是,在论坛时代,大家谁也看不到谁,当年混天涯和猫扑的都知道这么一句话:大家默认电脑对面发帖的是条狗。这种神秘感可能也是在当时社交媒体不够发达的环境之下,对用户产生巨大粘性的因素。

  

  而如今大环境完全不一样了。

  

  你可以在微博上高频率、全方位地展示自己,包括文字、照片、音频、视频。有了这种更强烈的感官刺激,谁还会耐心地用几个月的时间追一个帖子呢?何况咱们还不知道对方是男是女,长什么样子。

  

  ■媒体背书谷歌撑腰 天涯社区风光一时

  

  其实回顾一番不难发现,天涯从诞生直至前几年都是熠熠生辉的。

  

  天涯社区1999年刚上线的时候,恰逢四通利方改版为新浪网。由于定位的调整,一大批习惯了论坛这种形式的精英网友,纷纷出走,来到天涯社区。这些网友大都出自高校、社科院、新华社等地,属于中国最先接触互联网的知识分子,他们的到来,给天涯注入了“高大上”的基因。

  

  因为用户和内容都比较高端,所以有一些非常有影响力的媒体也给天涯背书,天涯的名声就这么上去了。

  

  2004年的时候,新浪和搜狐还想要收购天涯,但是天涯社区对并购是拒绝的,只接受入股,所以双方便不欢而散。时至2006年,天涯获得了好几个投资方的投资,其中之一就是谷歌。到了这时候,天涯社区得到大量资金以及谷歌的流量支持,进入了高速发展期,获得了大量的用户。同时因为其高质量的用户和内容,以及对社会民生的关注,天涯论坛成为了中国舆论的一极。现在那些当年常混天涯的朋友还说,当时天涯上的时政、军事、还有职场这些板块,帖子真是“鞭辟入里”。

  

  彼时的天涯那么火,各级政府会派人专门盯着天涯,用现在的话说就是做“舆情监测”。许多记者也刷天涯论坛找新闻。还有很多图书编辑,在天涯上挖掘出色的书稿,着实捧红了一批网络作家。

  

  ■天涯金字招牌褪色 错过风口

  

  然而成也萧何败也萧何。

  

  大量用户的涌入一方面给天涯的高速发展奠定了用户基础,另一方面也因为新用户的良莠不齐,对原先的社区氛围造成一些伤害。而这在当时没有引起天涯的足够重视,导致老用户批量流失,内容质量也下滑得很快。加之那批精英用户也慢慢踏入成家立业的人生阶段,离开也是不可避免的。

  

  我们可以发现,现在天涯论坛的用户主力又成了二十多岁的年轻一代,但这一代人对生活的关注点已经今非昔比,所以天涯上目前人气最高的板块内容是扯扯娱乐八卦,教女性化妆、瘦身。

  

  作为当年雄踞一方的资本,天涯的“金字招牌”已经褪了色——对于热点事件的反应速度大不如从前。

  

  除了用户的迭代,天涯的没落还有一个很重要的因素是,一直在产品上没有亮眼的动作。

  

  其实在SNS和微博兴起之初,天涯占尽天时地利,按理说可以在这个领域有一番大作为,但实际情况非常令人失望。

  

  有一种说法是,天涯董事长邢明因为是公务员出身,所以在对天涯的管理上使用的行政体系完全不适合一个互联网企业。最典型的例子是,自从天涯版主从原来的草根网友换成天涯员工之后,推荐到天涯首页得帖子可读性越来越弱。

  

  2010年谷歌退出中国,和天涯的合作也终止了。此时天涯流量急剧下滑,用户增长缓慢。同时,天涯的内容已经乏善可陈,产品又落后互联网步伐一大截,技术上也单薄无力。

  

  天涯的财报也颇为惨淡。

  

  2014年,天涯的主营业务收入为1.04亿,亏损了4400百多万元,期末的净资产则只有495万元。

  

  目前,天涯的主要收入来自网络广告营销业务,以及个人、企业互联网增值业务。然而,网络广告业务是一个下降趋势。近几年微博、微信发展得很快,天涯受到很大冲击,其传统的网络广告收入面临较大的竞争压力。

  

  天涯方面的员工表示,个人增值业务和移动端业务是公司未来拓展方向。天涯现在正在围绕个人生态做增值服务,未来收入将会从网络广告收入为主转向个人增值服务为主。

  

  但是官方数据显示,天涯的个人增值业务收入占公司整体收入的比重仅为4%左右,并且2014年度较2013年增加了大概60万,增幅约15%,这个速度不得不说是缓慢的。

  

  除了个人、企业互联网增值业务,天涯的商业化步伐还包括向社区游戏、社区电子商务、互联网金融这样的业务推进。

  

  不过,电商、互联网都是眼前的“风口”,不客气地说,很多企业都会跟风把这样的概念安在自己身上,谋求自身估值的上涨。天涯是不是也仅仅是追逐行业热点而已?有没有做好准备?16年来都没怎么变的涯叔,现在变,会不会有心无力呢?

  

  其实当前天涯的注册用户仍然超过了1亿,每天的发帖回帖量也有4、50万,对于天涯来说,用户规模已经不必再关注了,主要应当考虑如何变现的问题。

  

  当年风靡一时的论坛广告运营模式如今堪比“老古董”。天涯现在要学的,或许应该是像豆瓣、知乎这样的兴趣社交新媒体。重新打造“态度”,再次定位“圈层”,不畏阵痛完成二次发育。

  

  不管转型有多难,我们依旧祝福天涯。当年是它带着我们和网友若比邻,这个像个老朋友一般的存在,还是希望它越来越好。

文章由:【三板富,订阅号:sanbanfu123】提供

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