微信朋友圈广告即将上线

作者:华省省 , 分类:未命名 , 浏览:41744 , 评论:4

腾讯公司副总裁张颖确认微信朋友圈广告即将上线。距离微信朋友圈上线近3年,腾讯终于开始打算动一动这个金矿了。

 

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1月18日晚,看到微信工作人员在朋友圈转发:

在今日中欧商学院举行的 “微信全球MBA创新大赛—创意中国2015”上,腾讯公司副总裁张颖确认微信朋友圈广告即将上线。他表示,这是朋友圈商业化形式创新的一个探索,这种探索将继续秉持腾讯公司和微信产品把用户体验放在第一位的价值观,在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

距离微信朋友圈上线近3年,腾讯终于开始打算动一动这个金矿了。

朋友圈已经成为微信用户重要的资讯枢纽。腾讯科技企鹅智库曾披露微信官方数据,4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。另外,张小龙曾经说过,“20%的用户到订阅号内挑选内容,80%的用户在朋友圈去阅读这些内容。”

根据以上数据,朋友圈每天为公众帐号带来(4.68 亿 x 5.86 x 80%)21.94亿的阅读量。可怕的数字,如果单单把朋友圈拎出来,它或许会成为最大的移动新闻客户端。

拥有如此巨大的阅读量,朋友圈是天然的广告流量入口。最近有人称腾讯股价上涨,与 “朋友圈广告” 消息有关,不无道理。——也许朋友圈广告上线之后,它也有成为最大的移动广告分发中心的可能。

然而,正因为朋友圈作为信息枢纽的重要性,许多尝试在微信上做电子商务的人,会利用朋友圈来转发广告,比如代购、土特产等等;也有人会借助朋友圈建立个人品牌,比如经常转发自己与某某领导合照的照片之类。然而,这类硬广行为过于功利,一定程度上影响朋友圈私密沟通的氛围。

因此朋友圈广告上线之后,能否依然保证用户体验,有待进一步的观察。有消息称,为了确保朋友圈的体验,微信团队设置了较高的广告门槛。

另有消息称,“微信团队正在对几种广告形式方案进行内测,并将做大量用户体验调研,以最为‘温柔’的形式发布朋友圈广告,将对用户的骚扰降到最低。朋友圈首批广告上线的时间或将锁定在农历新年前后。”

4年过去,微信团队除了继续作为平台型产品继续扩张外,他们也在活用微信平台的能力,进行更多商业化的尝试。朋友圈广告的出现,是他们尝试商业化的另一大步骤。

很多人一提到广告,首先想到的就是强制植入,无处不在,甚至是不堪其扰,尤其是针对互联网上存在的诱导点击、恶意链接等恶意广告等更是吐槽不断。因此,当微信朋友圈广告将亮相的消息在各种渠道传播时,诸如朋友圈广告将伤害用户体验,甚至朋友圈广告将成为压倒朋友圈的最后一根稻草的声音也开始在网上出现。

这种惯性思维推断,对于还未真正谋面的朋友圈广告难免有失偏颇。对于任何一款互联网产品来说,用户的任何吐槽,都不是用户的错,而是证明产品还有改善空间。

作为互联网产品重要组成部分——广告来说,也循序这样的规律。一条好的广告,首先是一条对用户有价值的信息,如果有好的体验,好的匹配,好的方式,好的内容,好的展现,广告不仅不会对用户形成骚扰,相反,还将成为用户转化价值和竞相传播的对象。很多人对经典的广告语刻骨铭心,对于很多优秀的广告视频趋之若鹜,将他们存在硬盘里,刻在DVD里甚至买套装影碟珍藏就是这个道理。

因此,当张颖在回应朋友圈广告将上线时提出朋友圈广告仍将把用户的体验放在第一,将继续秉承创造用户价值时,不仅让业界看到了微信在商业化尝试的过程中始终将用户视为生命的初心不改,更让外界对于朋友圈广告将如何实现这样的价值充满了更多的想象。

最后需要指出的是,作为一向低调微信来说,在产品正式亮相前便由微信高层做出明确的回应,可见微信对于此款业务已经做好了充分的准备。

感谢【淘ltc】投稿,微信:cybd2015

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已有4位网友发表了看法:

1#点亮吧  2015-01-21 10:20:09 回复该评论
连微信朋友圈也开始插入广告了,广告真是无处不在
2#海滨博客  2015-01-21 13:34:59 回复该评论
早上在朋友圈看到这个信息
3#王语双  2015-01-21 18:35:15 回复该评论
腾讯的用户群众N大,人家想哪天挖矿都能挖出很多来。
4#北大青鸟  2015-01-24 16:11:46 回复该评论
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